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前言 玩，随心、随性，人生不能无玩。 从身处襁褓的婴儿到年逾花甲的老人，玩是本性，亦为境界。
依照马斯洛先生的需求层次论，“衣食住行用娱”的称谓可算是与时俱进。体验经济下的感性消费赋予“玩”更多的情感价值，玩的道具也层出不穷，玩具于人而言承载了太多情感寄托。玩具亦是最好的情感互动平台，借此平台，邀三五好友促膝而玩的场景屡见不鲜。
想玩出花样，玩具也得出花样。于研发者而言，该从何处入手、作何定位，往往决定了玩具产品的市场前景。专业化、个性化、系列化等设计定位策略，情感交流、新技术应用、娱乐跨界融合等创新的思路。这些，本书都有所提及，并一一予以剖析。
玩具发展，源远流长。数千年的中国传统文化孵化了无数经典玩具产品。时代的隔阂，让这些文明见证人黯然无光，如何使传统精品玩具化蝶重生，焕发新风采，对于弘扬民族文化，打造特色产品有着启发意义，也是我辈之责任。
他山之石，可以攻玉。现代玩具市场仍为欧美日等国把控，大浪淘沙留真金，居危思进创新局。本书精心挑选世界范围内代表性玩具品牌予以列举，归理品牌经营背后的内涵，以求能触动国人之神经，有所思，有所获。
想要玩得开心，先要玩得安心。玩具的安全性是近几年广受关注的话题之一，玩具安全性涉及因素众多，话题不拘泥于儿童玩具产品，也不止于玩具材料和颜料。本书从资格认证、行业标准和法律法规等入手，予以罗列。
本书得以面世，先得诚谢河南工业大学李文庠副教授、杜秀玲副教授之大力支持，再谢东南大学出版社胡中正编辑及常凤阁老师的热心帮助，感激之情，无以言表！
本书第一、二、九章由王莉（河南工业大学设计艺术学院）编写，第三、五、七章由侯小桥（河南工业大学设计艺术学院）编写，第四、六、八章由佗卫涛（河南工业大学设计艺术学院）编写，本书编著过程中，张煊若、刘真和刘燕帮忙收集整理部分资料，在此表示感谢！同时，参考了玩具产品设计方面的资讯，借用了部分网络图片，郑重声明：图片版权归其作者所有！ 本书适用于有志于玩具产品研究、设计之士，抛砖以引玉，与君共勉之。 限于编者的学识及本书的篇幅，虽费尽心血，但终究有不足之处，敬请读者指正。
佗卫涛
二零一三年五月 目录 第一章玩具产品概述一、 玩具产品的概念范畴(1) 二、 玩具产品的起源与发展(2) （一） 中国传统玩具的起源与发展(2) （二） 中国传统玩具的分类(5) （三） 国外传统玩具的起源与发展(11) 三、 玩具产品的现状与趋势(12)（一） 玩具产品的行业现状(12) （二） 玩具产品的发展趋势(12) 第二章玩具产品的类别及其作用一、 玩具产品的类别(18) （一） 按消费者年龄阶段分类(18) （二） 按材质分类(19) （三） 按功能分类(20) 二、 玩具产品的作用(22)（一） 儿童玩具的作用(22) （二） 成年人玩具的作用(24) （三） 老年人玩具的作用(24)第三章玩具产品的材料、工艺与机构一、 玩具产品的常用材料及其特点(26) （一） 塑料(26) （二） 金属(29) （三） 木材(31) （四） 布料、毛绒(33) （五） 纸板(36) （六） 其他(39) 二、 玩具产品的制造工艺(42) （一） 注塑成型工艺(42) （二） 压铸成型工艺(44) （三） 移印工艺(45) （四） 车缝工艺(47) （五） 装配工艺(48) 三、 玩具产品的机构(51)（一） 玩具产品的机构组成及特征(51) （二） 玩具产品中的传动机构(52) （三） 玩具产品中的动作机构(53) （四） 玩具机构设计要点(53)第四章玩具产品设计及创新定位一、 玩具产品的设计程序(55) 二、 玩具产品的创新设计(58) （一） 玩具产品的设计定位策略(58) （二） 玩具产品的设计创新思路(66) 三、 玩具产品创新设计案例(72) 四、 色彩与玩具产品创新设计(74)（一） 色彩的寓意和作用(74) （二） 玩具产品中的色彩设计及应用(75)第五章儿童玩具产品的设计思路与原则一、 玩具产品对儿童认知学习的促进意义(77) （一） 增进对外界的感性认识(77) （二） 提高动手动脑能力(79) （三） 创造交流沟通机会(80) （四） 实现智力的开发和发展(82) 二、 儿童玩具产品的设计思路(83) （一） 情感化体验设计思路(83) （二） 个性化创新设计思路(84)三、 儿童玩具产品的设计原则(87)（一） 安全性原则(87) （二） 益智性原则(89) （三） 互动性原则(92)第六章经典玩具品牌及其产品定位策略一、 美泰MATTEL与芭比娃娃(95) （一） 露丝·汉德勒与芭比娃娃的诞生(96) （二） 芭比娃娃的产品演变(97) （三） 芭比娃娃的社会影响(99) （四） 芭比娃娃面临的挑战与应对策略(101) 二、 乐高(LEGO)与乐高积木(102) （一） 乐高积木的出现与演变(103) （二） 乐高积木的产品定位(105) （三） 乐高产品系列的延伸和拓展(106) （四） 体验经济下的感性消费(107) 三、 孩之宝(HASBRO)与变形金刚(108) （一） 孩之宝的品牌构成(108) （二） 孩之宝品牌的多元化发展战略(109) （三） 变形金刚玩具与影视的互动营销策略(111) 四、 万代与高达系列(112) （一） 万代发展历程及业务链构成(113) （二） 高达系列产品演变与特点(113) （三） 万代的品牌发展策略(115) 五、 银辉(SILVERLIT)与电动玩具(117)（一） 银辉玩具跨越式发展历程(118) （二） 全球化的经营理念(119) （三） 基于核心技术的多元化发展模式(119)第七章新型玩具产品开发一、 新型玩具产品的种类(121) （一） 新型知识玩具(121) （二） 趣味健身运动型玩具(124) （三） 智能情感交流玩具(126) （四） 游戏周边玩具(130) （五） 老年人玩具(132) 二、 新型玩具未来的发展特点(135)（一） 环保材料和理念的应用(135) （二） 注重情感交流与互动性(138) 第八章传统玩具产品再开发设计一、 中国传统玩具(142) （一） 中国传统玩具的分类及特点(142) （二） 传统玩具中的中国文化(145) 二、 传统玩具再开发设计的思路(149) （一） 现代玩具应具备的特点(149) （二） 传统玩具的优势和不足(155) （三） 传统玩具再设计的思路(156) 三、 传统玩具再开发设计案例(157)（一） 陀螺的再开发设计(157) （二） 五子棋的再开发设计(159)附录附录1玩具设计职业认证与法律法规(162) 一、 玩具设计职业认证(162) （一） 玩具设计员(163) （二） 助理玩具设计师(163) （三） 玩具设计师(163) （四） 高级玩具设计师(163) 二、 玩具产品的相关法律(164) （一） 中国玩具安全法律法规(164) （二） 世界各国有关玩具安全的法律法规概况(164) 附录2进出口玩具检验监督管理办法(167) 主要参考文献(173) 后记(175) |
