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内容提要 本教材是依据广告行业标准和相关实际情况进行建设的，再现了真实的广告企业工作环境。教材中每个实训项目都实施项目化教学法，以学习者设计为主线，以完成实战项目任务为目标，整本教材的编写，围绕实战项目任务的解决开展，突出知识的实用性、应用性，将广告专业的基础知识与设计技法巧妙地融入到广告实际操作中，真正地实现“教学做”一体化。 本教材建立了真实的设计实战项目：标志设计、卡片名片设计、邀请函设计、光盘盘面设计、型录设计、招贴设计、包装设计、VI设计。通过本教材的学习，能最真实、最快速地让学习者充分体验从理念到实际操作全过程的创作经历，能迅速地提高学习者实际动手能力和职业素质的培养。 CONTENTS 目录 第一部分理论篇广告设计基础理论 第一节广告概述3 一、 什么是广告3 二、 广告的特点4 三、 广告的要素5 第二节广告历史5 一、 中国广告的发展6 二、 世界广告业的发展9 第三节广告创意11 一、 广告创意的思考11 二、 广告创意的来源——实证派与灵思派12 三、 头脑风暴法13 第四节广告设计的程序要点14 一、 广告设计的表现14 二、 图形创作22 三、 广告设计构成要素27 第二部分项目实战篇 项目实战一名片设计39 公司实战项目解读——名片设计39 一、 确定印刷方式39 二、 印刷难易选择40 三、 名片内容40 四、 名片设计40 五、 名片排版校对41 六、 名片印刷41 七、 后期加工42 公司实战项目赏析42 实践项目练习48 项目实战二标志设计49 公司实战项目解读——标志设计49 一、 标志的意义49 二、 标志的起源49 三、 标志的特点50 四、 标志设计的原则53 五、 标志设计的表现手段54 公司实战项目赏析57 实践项目练习61 项目实战三信封、邀请函设计62 公司实战项目解读——信封、邀请函设计62 一、 信封设计62 二、 邀请函设计64 公司实战项目赏析64 实践项目练习70 项目实战四盘面设计71 公司实战项目解读——盘面设计71 一、 光盘设计方法71 二、 光盘设计注意事项71 三、 光盘的印刷72 公司实战项目赏析72 实践项目练习78 项目实战五型录设计81 公司实战项目解读——型录设计81 一、 型录的基本概念81 二、 型录设计的分类81 三、 型录的设计元素84 四、 型录设计的基本程序87 五、 型录的版式设计87 六、 型录与印刷工艺88 公司实战项目赏析90 实践项目练习95 项目实战六招贴设计96 公司实战项目解读——招贴设计96 一、 招贴设计的基本概念96 二、 招贴的特征和局限97 三、 招贴设计实训步骤105 公司实战项目赏析106 一、 商业招贴106 二、 公益招贴(学习者)112 三、 文化招贴117 实践项目练习124 项目实战七包装设计125 公司实战项目解读——包装设计125 一、 包装设计的概念125 二、 包装的功能125 三、 包装设计的原则126 四、 纸盒包装结构设计127 五、 包装的设计流程131 公司实战项目赏析133 实践项目练习138 项目实战八VI设计156 公司实战项目解读——VI设计156 一、 VI的基本概念156 二、 VI的构成要素157 三、 VI的设计流程157 四、 VI的设计原则157 实践项目练习167 |
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