1.目录

第1课数字营销的基础概念1
1.1数字营销概述2
1.2数字营销的方法3
1.3数字营销的目标4
1.4数字营销的优势5
1.5数字营销的局限7
1.6相关法律法规8
1.7复习题9

第2课数字营销的规划11
2.1数字营销策略12
2.2品牌形象及设计15
2.3内容营销15
2.4政策与权限管理17
2.5复习题18

第3课网络展示方式20
3.1网络展示方式概述21
3.2创建网络展示23
3.3内容管理系统25
3.4复习题26

第4课网站28
4.1网站结构29
4.2网站设计31
4.3网站内容34
4.4网站推广36
4.5复习题37

第5课搜索引擎优化（SEO）38
5.1搜索引擎优化（SEO）概述39
5.2SEO关键词41
5.3复习题45

第6课社交媒体营销46
6.1社交媒体平台47
6.2社交媒体营销活动48
6.3复习题51

第7课社交媒体账号53
7.1社交媒体账号类型54
7.2创建社交媒体企业账号55
7.3编辑社交媒体企业账号信息62
7.4复习题64

第8课使用社交媒体66
8.1社交媒体行为67
8.2创建及更新帖子68
8.3复习题72

第9课社交媒体管理服务74
9.1社交媒体管理服务75
9.2定时发帖76
9.3短链接工具77
9.4复习题77

第10课社交媒体营销及推广79
10.1意见领袖（KOL）、点评及引荐80
10.2目标人群82
10.3互动内容84
10.4复习题86

第11课社交媒体互动、线索培养及销售89
11.1评论及提醒90
11.2行为召唤91
11.3复习题92

第12课网络广告94
12.1网络广告概述95
12.2搜索引擎营销平台96
12.3展示网络广告的平台100
12.4网络广告的类型101
12.5社交媒体广告103
12.6复习题105

第13课电子邮件营销107
13.1电子邮件营销平台108
13.2创建电子邮件营销账号109
13.3创建及管理联系人列表110
13.4创建及管理电子邮件营销活动112
13.5复习题113

第14课移动营销115
14.1移动营销概述116
14.2移动应用程序117
14.3移动营销的策略119
14.4移动广告121
14.5复习题123

第15课网络统计分析124
15.1统计分析概述125
15.2网站分析概述127
15.3运用网站分析129
15.4复习题132

第16课社交媒体分析134
16.1社交媒体分析概述135
16.2运用社交媒体分析136
16.3复习题138

第17课电子邮件营销分析139
17.1电子邮件营销分析概述140
17.2运用电子邮件营销分析142
17.3复习题144

第18课网络广告分析145
18.1网络广告分析概述146
18.2运用网络广告分析147
18.3复习题148

ICDL课程大纲150